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画册设计的核心，从来不是“印得好看”
这几年接触不少做品牌的朋友，总说要“出个高端画册撑场面”，但我见太多把画册做成了产品列表的——堆参数、放硬广，像没感情的说明书。其实画册是品牌的“纸间叙事”，要像讲故事，不能干巴巴。就像庖丁解牛，胸有成竹，顺着肌理下刀，才能让读者愿意读下去。**龙冠广告**做画册时，总强调“留呼吸”，不是满版堆内容，而是给情绪留空间，比如一张产品图旁，只配一句点睛的话，像茶盏边的留白，懂的人自然品得出味道。
把本地的“烟火气”揉进纸页里
这几日寒露刚过，楼下老巷的晒秋摊飘着桂香，我忽然明白，好的画册一定带着“地气”。前阵子帮做本地手作酱菜的朋友捋思路，他之前的画册全是酱菜的特写，没特色。后来我建议他把巷口的石磨、晒酱的竹架、奶奶擦酱缸的手这些场景拍进去，像把老巷的烟火气缝进了纸里，最后出来的册子，连来谈合作的人都要问一句“这图是在哪拍的”——因为那是他们天天见的场景，熟悉又亲切。做画册不能脱离本地的根，就像老手艺，换了地方就不是那个味了。
别让“专业”变成“自嗨”
很多设计师做画册，总爱堆砌专业术语，把简单的东西搞复杂，结果读者看了头疼，像读天书。其实好的画册要深入浅出，形神兼备，独具匠心——形是版式、图片，神是品牌想传递的温度。比如之前帮本地茶小店改画册，原来的设计师用了冷金属字体，显得疏离，后来换成手写体，加上茶农在茶园的背影，哪怕没有华丽辞藻，也能让读者感受到茶的暖。**龙冠广告**常说，画册是给人看的，不是给评委评的，要让拿到的人愿意翻三遍，而不是看完就压箱底。